スマートスピーカーの利用率が高い年代は? 相性が良いサービスとは？ニールセンがマルチスクリーン利用状況の分析結果を発表

10月19日、ニールセンデジタル株式会社は、消費者のマルチスクリーン利用状況についての分析結果を発表した。

この調査はニールセンデジタルにより2012年より継続して行われている。デバイス（スクリーン）とコンテンツ（サービス）の両面から、利用状況を調査し、今日の消費者が「どのデバイスから」「何を視聴し、どんなサービスを利用」しているのかがわかる基礎調査データとなる。

本年度の調査は2018年9月7日〜9月10日にかけて実施され、スマートフォン、パソコン、タブレットのいずれかのデバイスを通して月1回以上インターネットを利用している日本全国の15歳（高校生）以上の男女、計2,927人を対象に調査を行ったというもの。

サンプル数は、上記3デバイスからのインターネット利用者の人口構成比によって割り当てられ、インターネットユーザーを代表するように割りつけられている。

調査結果の中に、いくつか興味深いものがあったので紹介したい。

インターネットデバイス利用率

インターネット利用デバイスは、2017年と比べてスマートフォンだけ利用率が増加。デバイスの組み合わせとしては、スマートフォンのみでインターネットを利用する人が全年代で増加し、特に30代では174万人増加した（図表1）。

動画サービスを視聴するデバイス

「無料動画」と「定額制有料動画」を視聴するデバイスは、どちらもスマートフォンから視聴するという人が最も多く、それぞれ65%、48%という結果に。2017年からの変化として、共にスマートフォンとTVに接続したデバイスからの利用が増加している一方で、パソコンとタブレットからの利用が減少していた（図表2）。

スマートスピーカーの利用率

スマートスピーカーの利用率は、インターネット利用者全体のうち10%となった。性年代別にみると女性よりも男性の利用率が高く、若年層で利用率が高い傾向がみられた。特に、男性15-29歳の利用率が最も高く、15%が利用していた（図表3）。

また、スマートスピーカーの利用率を各動画サービス利用者で比較すると、「定額制有料動画」視聴者では19%で、「無料動画」視聴者の11%に対して8ポイント高くなっていた（図表4）。

まとめ

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