ネスレ日本、新製品のパッケージデザインにAI活用　793万人の消費者データを学習

2021年9月10日 By 山田航也

パッケージデザイン開発とマーケティング・リサーチを行う株式会社プラグは、ネスレ日本株式会社の新製品『ネスカフェブラックスティック　セレクション』(2021年9月1日発売)のパッケージデザイン開発に『パッケージデザインAI』が活用されたことを発表した。

『パッケージデザインAI』は793万人の消費者調査の結果を学習データに使い、東京大学と共同研究したシステムで、消費者がデザインをどのように評価するかをAIが予測する。『ネスカフェブラックスティックセレクション』においては、AIが予測する好意度やイメージ、ヒートマップ結果を参考に、高級感や上質感を最大限に伝えるデザインを開発した。

『パッケージデザインAI』とは

『パッケージデザインAI』は2015年から実施している7,928商品、793万人のパッケージデザイン調査結果を学習させたパッケージデザイン評価サービス。ビール、飲料、菓子、カップ麺、レギュラーコーヒー、インスタントコーヒー、医薬品など44カテゴリーで高い予測精度で評価できる。

『パッケージデザインAI』は画像をアップロードするだけで、好意度スコアやイメージ、どの部分が好意度スコアと結びつくかを10秒で算出することが可能。デザイン開発の時間やコストを大幅に削減できる。また、デザインを改良するたびに何度でも評価できるので、商品の売上を左右するパッケージの開発の効果検証が繰り返し可能になり、商品のヒット確率が向上する。

「ネスカフェブラックスティックセレクション」について

「ネスカフェブラックスティックセレクション」は「ネスカフェ」レギュラーソリュブルコーヒーの人気ブランド「ネスカフェゴールドブレンド」の3種(オリジナル、コク深め、香り華やぐ)と、「ネスカフェ香味焙煎」の2種(豊香、柔香)の計5種類のブラックコーヒーのスティックタイプがアソートされた製品。1杯分が1つの個包装スティックに入っているため、その日の気分に合わせて、いつでも手軽に好みの味わいを楽しむことができる

また、カートン(化粧箱)のパッケージデザイン開発にあたっては最新AIによるパッケージデザイン評価も取り入れることで、ユーザーに高級感や上質感を最大限に伝え、支持される製品づくりを目指した。